Marka Yönetimi ve Stratejik Planlama

Müfredat

12 derslik program. Her ders teorik anlatım ve uygulamayla ilerler.

1. 01Yakın Dönem İş Hayatı Döngüsü, Marka Kavramı ve Markanın Tarihçesi
2. 02Marka Unsurları ve Marka Kişilikleri
3. 03Marka Konumlandırması ve Süreçleri, Marka Sadakati ve Marka Sadakatine Etki Eden Faktörler
4. 04Marka Yaratım Süreci ve Marka Mimarisi
5. 05Debranding Kavramı, Marka Kişiselleştirme Stratejileri
6. 06Jenerik Markalar, B2B Marka Yaratmak ve Save Yaklaşımı, Marka Değeri Hesaplama Yöntemleri
7. 07Strateji ve Stratejik Yönetim Kavramı, Stratejik Yönetimde Hedeflenen Başlıca Amaçlar, Stratejik Pazarlama ve Taktik, Operasyonel Pazarlama
8. 08Temel Stratejik Planlama Aşamaları, Kotler Stratejik Pazarlama Yönetimi
9. 09Ürün Yaşam Eğrisi ve Stratejileri, Boston Consulting Group Analizi ve Matris Değerlendirme
10. 10Swot Analizi, Benchmarking Analizleri ve Türleri
11. 11Ansoff Matrisi, Rekabet Stratejileri
12. 12Pazar Araştırmaları, Müşteri Yaşam Boyu Değeri Kavramı ve Hesaplanması, Müşteri Dalga Etkisi, Sürekli Müşteri Olma Endeksi ve Analizi